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| 2009秋冬纱线展企业推广意识增强 |
| 银白色充满工业感的管道、从天而降各种材质的面料、暗绿草黄一系列沉稳朴素的色调……这个场景出现在2009中国国际纺织纱线展览会（秋冬）上令很多前来参观的人眼前一亮。今年春天，由中国纺织信息中心推出的纱线流行趋势首次在纱线展上亮相，收到了很好的反响，秋冬展上，他们对于纱线流行趋势的阐释又一次吸引了专业关众驻足观看。
展会给产品更多机会
经常参观展会的观众知道，面料、家纺、服装等专业展会上，流行趋势的发布早就不是新鲜事物，但纱线产品种类相对单一，除了花式纱等品种色彩丰富，展出效果比较吸引人以外，其他纱线品种的展出效果都不太理想，在展会上发布纱线流行趋势并不多见，而且有一定的难度。
有困难为什么还要坚持做呢？
2010/2011纱线流行趋势项目负责人、中国纺织信息中心产品事业部主任张玮在展会现场接受采访时表示：“在纺织产业链中，推广意识最强的是服装企业，因为他们直接面对消费者，然后是面料企业，以前面料企业的推广活动也不主动，因为他们直接将产品卖给服装企业，不需要去推广，现在面料企业的推广意识增强了，因为他们意识到不推不行了。纱线企业推广的圈子相对更窄，从推广的意识上讲，纱线企业与接近终端的企业相比要弱一些，但作为导向性的活动，展会需要给纱线产品更多的推广机会。”
知名企业的带动作用
作为尝试，纱线流行趋势的发布在2009年登上了国内主流展会的舞台，这是中国贸促会纺织行业分会具有前瞻意识的推动行为。但对于企业个体而言，是否能在主办方的引导下，逐渐向服装、面料企业学习，提高品牌的推广力度呢？这还需要知名品牌企业的带动。尽管受金融危机影响，很多企业面临艰难的局面，但是在纱线展的展馆里，我们看到，行业内知名的大企业都来了，他们带着自己的特色产品隆重亮相。从他们身上，看到了纱线企业逐渐增强的品牌推广意识。
进入纱线展的展区，经过精心设计的特装展位吸引了观众的目光。浙江华孚、山东如意等公司的展位上，五颜六色的色纺纱线经过巧妙构思，被组合成各种造型，充分体现了纱线时尚的一面。山东如意集团是这次展会上展位面积最大的企业，100平方米的展位里，他们通过京剧脸谱等文化元素体现色纺纱多样的色彩，他们集中展示的紧密纺纱线、“如意纺”纱线成为专业观众最关注的产品，前来咨询洽谈的顾客络绎不绝。
往年的纱线展上，很少看到无锡一棉的身影，今年他们也参与了国内的展会，他们的销售经理在接受采访时说，以前公司的重心放在国际市场上，国内业务方面开展得较少，但随着国际市场的变化，以及国内需求的不断上升，国内市场越来越受到重视，为了更好地在业内打响品牌，他们精心组织了以往出口到欧美市场的高档产品来到展会上，希望借助这个平台更好地宣传推广产品。
看到特装展位的观众络绎不绝，产品档次和质量都不输于特装展位的阜阳华源公司的高层坐不住了，他们的产品因为技术含量高受到客户的好评，但是只有好产品，没有好的宣传，知名度还是不够高，他们今年申请的是普通的标准展位，展会现场，他们当即决定，明年的展会扩大特装展位的面积。上届展会，山东魏桥集团只申请了一个标准展位，这次他们搭建了36平方米的展位，记者在参观时发现，以往只是边走边看的观众，现在纷纷坐下来，向销售人员详细了解产品的情况。
“在展会上获得订单，并不是容易的事情，专业观众尤其是纱线产品的采购商，往往货比三家，但一旦建立联系，就是大买卖。”山东力科公司首次参加专业展会，公司总经理肯定了展会对产品打响品牌的贡献。据贸促会纺织行业分会的王小雷介绍，这次纱线展是特装展位最多的一届展会，很多知名企业都扩大展位面积，南通天虹、东营三阳等公司很早就报名要求参展，国内竹节纱最大的生产厂家广东金海发慕名前来，雪尼尔纱最大的供应商江苏龙马公司带着产品闪亮登场……为了安排众多企业参展，主办方还将原来６米宽的通道改为４米。
推广存在客观困难
如今，不少知名的大型企业体会到了酒香也怕巷子深的道理，纷纷加大了推广力度，但是也有一些中小企业还不能体会到纱线产品也需要宣传，这其中存在着客观的原因。纱线企业的规模一般比较小，大多采取定向供应的贸易方式，因此在推广意识上并不像面料、服装企业那样强烈，很多企业因为没有终端产品，不好体现纱线的品质，推广的难度也比较大。但有这些知名企业的带头，相信以后我们会看到更多的纱线厂商加入到与面料、服装企业一同打品牌的行列中，纱线展也将像面料展、服装展一样越来越精彩。 | | | 来源： 时间：2009/9/9 12:18:30 |  |
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