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奢侈品新洞察:亚洲市场强劲反弹

最近全球奢侈品巨头纷纷发布上半财年的成绩单,一边是全球市场的低迷,一边是亚洲市场的强劲反弹。

  关键词:“抗疫模式”

  年初,为了更好的应对新冠疫情,奢侈品牌香奈儿表示品牌将开始生产医用口罩,旗下150名高定、成衣制作者都将参与生产。为保证法国的口罩供应,香奈儿表示将向公共部门捐赠5万只口罩,以供医护人员、警务人员和消防员使用。此外,香奈儿还将向巴黎公立医院和法国紧急服务基金捐助120万欧元,以支援奋斗在一线的医护人员。

  关键词:“二手市场”

  电视剧《三十而已》里,顾佳为筹钱将自己的奢侈品在二手店卖掉,很快又被其他太太买走。这其实也在一定程度上反映了现实生活中二手奢侈品的吃香现状。

  这两年间,不仅线上二手奢侈品交易平台跃升消费领域10大新赛道之一;社交平台上,闲鱼上的搜索量、鉴定回收店铺明显增加,小红书、抖音上关于二手奢侈品鉴定、回收的短视频内容相继“热门”,部分直播平台上的相关销售数据也非常惊人。

  关键词:“直播带货”

  据不完全统计,今年上半年,Burberry、Louis Vuitton爱马仕、Gucci、Dior、Longchamp等品牌纷纷加入直播的行列,走起“亲民”的路线。

  3月18日,英国奢侈品牌Burberry在天猫平台进行了由程晓玥主持的探店直播;3月26日,Louis Vuitton在小红书进行了同样由程晓玥主持并由品牌挚友钟楚曦参与的“夏日系列”新品介绍直播。两次直播都伴随有即看即买的线上销售模式。

  此后,Burberry又在天猫平台进行了第二次直播,Longchamp品牌也邀请自己的男士系列品牌大使林彦俊和KOL吉良先生一起主持了在Longchamp天猫旗舰店的“云逛街”直播。

  关键词:“流量明星”

  在粉丝经济时代,为了应对年轻消费群体,奢侈品品牌在传播上大多采用年轻代言人进行适配。巴宝莉、LV签约吴亦凡,卡地亚签约鹿晗,赵丽颖担任Dior中国区品牌大使,张艺兴成为CK JEANS、CK UNDERWEAR全球双代言,普拉达签约蔡徐坤,易烊千玺成为蒂芙尼T代言人......

  现实证明流量明星的带货力确实不错。Gartner L2报告指出,LV在中国奢侈品牌Top 10排行榜中位列榜首,选择吴亦凡为品牌代言人等举措是提升其在中国市场份额与影响力的关键因素。

  关键词:“跨界联名”

  为了更好的拥抱年轻人,奢侈品在跨界联名这条路上也是越走越远。

  今年6月25日,法国奢侈品品牌迪奥“Dior”与Air Jordan联合推出的Dior x Air Jordan 1 High OG联名款运动鞋开启线上限时抽签预售。全球有大约500万人参与这次Dior x AJ1的抽签,最终仅有8000人成为天选之子,中签率低至0.16%。要知道,这款运动鞋只生产13000双,其中5000双提供给Dior VIP客户,剩下8000双在全球不同国家地区进行抽签销售。

  关键词:“电商渠道”

  据不完全统计,今年上半年,包括卡地亚、KENZO、普拉达、Alexander Wang、Giorgio Armani、Miu Miu、迪奥、巴黎世家、宝格丽等奢侈品牌相继入驻天猫,为现有及潜在顾客打造便捷的数字化体验。

  目前而言,奢侈品品牌在旗舰店的产品大多品类单价相对较低,更平民化,这些品类对线下门店的依赖程度相对较低,即使不在线下场景体验也可以完成购买。

  (来源:搜狐财经)

来源:      时间:2020-10-13 13:51:10